企業(yè)簡(jiǎn)介
有志者是一家專注于籃球裝備領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，憑借在籃球襪產(chǎn)品市場(chǎng)中的出色表現(xiàn)，已積累了良好的口碑和一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。公司核心團(tuán)隊(duì)具備深厚的行業(yè)理解與市場(chǎng)敏感度，致力于以消費(fèi)者為中心開發(fā)具有突破性的籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，推動(dòng)本土籃球裝備的品質(zhì)升級(jí)與品牌崛起。

研究背景

近日，廣東工業(yè)大學(xué)在CUBAL大學(xué)生籃球聯(lián)賽中戰(zhàn)勝清華大學(xué)，勇奪全國總冠軍，這一事件在廣州乃至華南地區(qū)引發(fā)了廣泛關(guān)注，也極大地提升了公眾對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的熱情。作為籃球裝備的重要組成部分，籃球鞋的市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)將隨之增長(zhǎng)。然而，目前市場(chǎng)已被諸多國際知名品牌占據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)格局十分激烈?；趯?duì)籃球消費(fèi)者深度的了解，有志者看到了差異化產(chǎn)品的切入機(jī)會(huì)，意圖開發(fā)一款從消費(fèi)者角度出發(fā)、兼顧功能性與外觀獨(dú)特性的突破型籃球鞋。

研究?jī)?nèi)容

2023年7月，策點(diǎn)調(diào)研受有志者委托，開展籃球鞋市場(chǎng)需求與競(jìng)爭(zhēng)分析研究。調(diào)研采用定性深度訪談與定量問卷相結(jié)合的方式，聚焦廣州及周邊籃球運(yùn)動(dòng)活躍地區(qū)的核心消費(fèi)群體，挖掘消費(fèi)者在使用籃球鞋時(shí)對(duì)功能性（鞋底材料、緩震技術(shù)、透氣性等）、舒適度、外觀設(shè)計(jì)與價(jià)格敏感度等方面的具體偏好。同時(shí)，策點(diǎn)調(diào)研系統(tǒng)分析了現(xiàn)有市場(chǎng)中主要籃球鞋品牌的產(chǎn)品配置、市場(chǎng)表現(xiàn)及用戶評(píng)價(jià)，識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)，為產(chǎn)品開發(fā)提供參照。

預(yù)期成果

通過本次研究，有志者將獲得關(guān)于籃球鞋消費(fèi)者多維需求的深入洞察和當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的完整分析。調(diào)研成果將幫助企業(yè)明確目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)鍵訴求，結(jié)合現(xiàn)有品牌的短板制定差異化產(chǎn)品策略，指導(dǎo)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行突破型籃球鞋的功能配置與外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新。最終，有志者將有能力打造出一款以用戶體驗(yàn)為核心、具備強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌辨識(shí)度的籃球鞋產(chǎn)品，提升企業(yè)市場(chǎng)影響力并贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。